服裝行業現狀趨勢

??一、 國潮奪目，運動品牌崛起
??運動品牌崛起，向潮牌靠近，是近兩年為明顯的趨勢之一。當千禧一代成為消費主力，運動品牌與潮牌的需求也變得越來越大。毫不夸張地說，2019年，中國運動、潮牌市場正在爆發!

??二、品質優先，快時尚逐漸沒落
??快時尚以肉眼可見的速度迅速衰落，靠快產爭流量的時代，逐漸消失了。曾經風光一時的各大快時尚品牌，紛紛進入寒冬時期。有25%的女性消費者表示將從2019年開始不再購買快時尚服飾。其中大部分為年輕消費者。如今，消費者已經不單單滿足于美的需求，更多的是在乎質的保障。即便是90后、乃至于00后，都是如此的消費觀念。
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??03線上線下融合加速
??縱觀國內外服飾零售市場，隨著數字化時代的到來，互聯網的普及，消費者生活方式發生變化，越來越多的服裝企業加速了線上線下融合。
??優衣庫：消費者線上下單后，線下數百家門店支持 24 小時內便捷取貨;
??太平鳥：通過商品、支付等維度打通，支持門店掃碼購、門店自提等新業務;
??到了2019年，線上下單線下提貨，或是線下體驗線上購買等模式已經成為服裝業的大趨勢。

??04流量、品牌集體下沉
??一邊是幾近飽和的一二線市場，一邊是還未完全開發的的三四線城市，對國內服裝來說，三四線城市已經成為了一塊誘人的蛋糕。除了早期在三四線市場發家的海瀾之家、安踏、森馬、以純等本土品牌外，很多一二線品牌也開始來分一杯羹。

??05產品個性化需求大
??消費能力、消費心理與社會的進步三個因素，共同催生了個性化定制這個基于人自身表達訴求的概念。消費者需要的不再是產品單一的價格，更多的是想要品牌附加值。個性化需求與定制，將會隨著人們對自身認識的加深越來越趨勢化。表達訴求，肯定核心價值，滿足孤獨屬性，必定是下一個服裝業的紅利藍海。

??06交易鏈條無限縮短
??隨著大數據時代的到來，人們越來越接近事物的本質，取締繁冗的程序，直指事物的核心價值。也因此，服裝業渠道層級被極致壓縮，工廠到消費者之間的鏈條將會被無限縮短。
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??07旺鋪選址不再是決定性因素
??互聯網工具的興起讓所有自建流量都成為可能，包括微博、抖音這些當下正火的app。也因此，旺鋪客流將不再是選擇。

??08店鋪與購物中心合作方式改變
??當旺鋪選址不再是選擇后，曾經店鋪依賴購物中心的局面也會隨之改變。未來3年內，購物中心將會對具有吸引客流能力的店鋪求賢若渴，它們會反過來依賴店鋪，甚至改變合作方式。包括現在，各大商圈都在爭搶引進新物種。
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??09從跨界到無界
??5年內服裝業的界限會越拉越模糊。我們從現在的趨勢就能看出——
??1、時尚運動化、運動時尚化;
??2、高街高定化;高定高街化;
??3、時尚與高科技的融合;
??4、兩性到無性別、LGBT;
??5、一年兩(四)季到無季節;
??6、銷售、推廣、社交的融合;
?(來源：童裝觀察) www.meiguangtong.cn